Gli errori di email marketing possono incidere pesantemente sul budget dedicato. Evitare questi errori fatali è importante non solo per ridurre i costi di spedizione complessivi, ma anche per mantenere elevati tassi di recapito e di coinvolgimento delle email.

I principali errori di email marketing da evitare a tutti i costi

1. Ignorare il GDPR

Con l'entrata in vigore del GDPR, il panorama dell'email marketing ha subito grandi cambiamenti. Tutte le aziende sono tenute a dimostrare che i clienti hanno acconsentito a ricevere email per conformarsi al GDPR. Norme GDPR. Seguendo il metodo del double-opt-in, per generare lead via email è una buona idea, indipendentemente dalla provenienza dei tuoi iscritti.

2. Inviare email con un elenco di indirizzi email disordinato

Il successo delle tue campagne email dipende dalla qualità della tua mailing list. Anche se stai seguendo il metodo del doppio opt-in, è importante verifica la tua lista e-mail regolarmente per ridurre i costi di spedizione e ridurre i messaggi non recapitati.

3. Righe dell'oggetto fuorvianti

L'oggetto viene spesso ignorato, ma in realtà è uno degli elementi più importanti della tua email. Un oggetto può far sì che la tua email venga aperta, eliminata o ignorata. Devi dedicare del tempo alla scrittura di oggetti cliccabili/apribili. Ecco alcuni esempi: I 5 migliori strumenti per testare le righe dell'oggetto delle email per i migliori risultati.

4. Non segmentare i tuoi iscritti

Una campagna email sarà più efficace se mirata. Un modo per creare email altamente mirate è segmentare gli iscritti in base ai loro comportamenti passati.
Per iniziare, puoi segmentare la tua mailing list in base a informazioni demografiche come sesso ed età. In seguito, puoi anche optare per una segmentazione più approfondita basata sulla cronologia degli acquisti, sugli interessi, ecc. Gli iscritti alla tua mailing list amano sentirsi speciali, quindi personalizzare il messaggio di benvenuto è solo un altro punto di partenza.

5. Non fornire alcun valore

Sembrare troppo commerciali può ridurre il tasso di coinvolgimento delle email; gli iscritti si aspettano valore dalle tue email per rimanere nella tua mailing list. Evita email promozionali troppo aggressive. Per offrire valore attraverso i contenuti delle email, esplora il tuo pubblico di riferimento: valori, interessi, obiettivi per inviare loro contenuti pertinenti e mirati che genereranno un coinvolgimento migliore.

6. Non testare su più canali

Non testare le tue email su più canali è uno degli errori di email marketing più costosi che tu possa mai commettere. Quasi il 61% delle email viene aperto da dispositivi mobili e sì, questo numero è in rapida crescita. Devi assicurarti che la tua email sia leggibile e interattiva su diversi canali, come desktop, dispositivi mobili, schede, ecc.

7. Rendere difficile la cancellazione dell'iscrizione

Quando un iscritto desidera abbandonare la mailing list, il link di cancellazione deve essere identificabile e facile da trovare. Un link di cancellazione dovrebbe indirizzare direttamente gli utenti a una pagina in cui possono facilmente cancellarsi dalla mailing list. Sottoporre gli utenti a un percorso tortuoso li farà arrabbiare molto e alla fine finiranno per contrassegnare le tue email come spam.

Smetti di commettere errori fatali nell'email marketing e segui queste best practice per gestire campagne email di successo:

  • Segui le migliori pratiche per raccogliere email, ad esempio il metodo double opt-in
  • Mantieni pulita la tua lista email per ridurre i rimbalzi duri
  • Segmenta la tua lista email in base agli interessi dei tuoi iscritti
  • Invia email al momento giusto
  • Offri valore attraverso i tuoi contenuti (e-book, prove gratuite, strumenti gratuiti e risorse)
  • Testa le tue email su più canali prima di premere il pulsante Invia